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/航空機広告・バーティカルメディア戦略公開 AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)時代が広がり、企業のブランドマーケティング戦略にも変化が求められている。航空機広告およびバーティカルメディアベースのマーケティング企業EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は、このような環境変化に対応するため、最近「事業方向シーズン2」を宣言し、「Early Brand Touch戦略」を公開したと9日明らかにした。同社によると、最近開かれた戦略発表イベントでは、国内外の企業のCMOとマーケティング役員約40人を対象に、変化する広告市場とブランド接点戦略を紹介した。EMCGは、オンライン・オフライン広告媒体が急速に増加し、広告環境の混雑度が高まっており、同時に消費者の情報探索方法も急速に変化していると説明した。特に、AI基盤の検索サービスの普及とともに、検索結果でクリックせずに情報を消費する「ゼロクリック」行動が増加していることが主な変化として挙げられる。消費者が検索後、ウェブサイトを訪問せずにすぐに情報を確認する事例も増加しており、これにより、従来のクリック中心のパフォーマンスマーケティングだけではブランド認知の形成とコンバージョンを同時に確保することが難しい環境が形成されているという分析だ。そこでEMCGは、消費者が検索をする前の段階でブランドが先に接点を形成する「Early Brand Touch戦略」を提案した。核心戦略は、航空機広告ベースのメディアソリューション「New Airline Media(NAM)」と生活密着型プラットフォームベースのターゲットマーケティング体系「Vertical Media(VM)」だ。NAMは、航空機外部のラッピング広告と機内広告、トレーテーブル広告など、航空機内外の空間を活用したメディアソリューションだ。旅行の旅程で消費者の感情が最も開かれて没入度が最大化される最適なマーケティングTPOを通じて、ブランドメッセージを回避不可能なく自然に伝達できる媒体構造という説明だ。Vertical Mediaは、通信会社のメンバーシップ、カード会社のアプリケーション、ライフスタイルプラットフォームなど、消費者が日常的に利用するプラットフォームを基盤としたデータ中心のマーケティング体系だ。EMCGは、このような生活密着型プラットフォームを基盤に、ブランドのコアターゲット顧客に先にアプローチし、購入が発生する可能性が高い時期を考慮したターゲットマーケティング戦略を提供していると説明した。EMCGのマョン・セギュ代表は「AIとゼロクリック時代には、検索後ではなく、検索前の段階でブランドが消費者と最初に出会う戦略が重要」とし、「航空機広告基盤メディアと生活密着型プラットフォームメディアを組み合わせた構造を通じて、企業や自治体のブランドマーケティング成果創出を支援する」と述べた。EMCGは今後、航空機広告と空港広告、生活密着型プラットフォーム広告など、オンライン・オフラインメディアを組み合わせたブランドメディア戦略を様々な業種のブランドや自治体、公共機関を対象に持続的に拡大していく計画だ。記事原文 : https://www.segyebiz.com/adxView/20260309506120?OutUrl=naver

安東市は、2022年から3年間、外国人及び内国人を対象にした主要観光地広報を航空機媒体を通じて持続的に行っており、これにより3年間、航空機搭乗客対象の内外国人712万人に直接的な広報(外国人観光客の割合約30%以上)効果を得たと12日に明らかにした。安東市によると、機内QRマーケティングを通じて約7000人が安東市の広報ページに訪問し、航空機に搭乗していない大国民に対してもSNSを通じて約40万人以上のViral、53社のメディアを通じてPR効果を得たという。このような広報効果を基に、安東市は今年も4年連続で航空機ニューメディアを活用したオン・オフライン統合マーケティングを5月1日から継続的に行っており、済州航空の航空機3機を活用して機体外部および内部にラッピング広告を行い、さらにアシアナ航空のAVOD映像広告を通じて「河回村」、「陶山書院」など安東の有名観光地を紹介している。今回の大型山火事で市民が困難を抱えている続きを読む “안동시, ㈜이엠씨지 항공기 랩핑 광고로 4년 연속 홍보 효과 거둬”