[매일경제] EMCG、'2025大韓民国デジタル広告大賞'特別部門銀賞受賞

航空機広告媒体を基盤としたオンライン・オフライン統合マーケティングで江陵インバウンド観光活性化の成果が認められました。
統合マーケティングおよび航空機広告(New Airline Media)専門企業である株式会社EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)が、韓国デジタル広告協会(KODA)が主管し、文化体育観光部が後援する「2025大韓民国デジタル広告大賞(KODAF)」特別部門(公共分野)で銀賞を受賞した。これにより、EMCGは2022年から2025年まで4年連続受賞という業界最高記録を更新し、航空機ベースのオン・オフライン統合マーケティング分野の代表企業であることを改めて証明した。

今回受賞した「江原道地域インバウンド観光活性化マーケティング」プロジェクトは、江陵市庁・江陵観光開発公社がEMCGに依頼して推進したキャンペーンで、航空機内外を統合広告プラットフォームに再構成したEMCGのNew Airline Media戦略が訪韓外国人観光客対象の高効率ソリューションとして公式に認められたという点で大きな意味がある。実際に訪韓外国人観光客の93.1%が航空機を利用して入国するというデータベースの分析に基づいて、キャンペーンは済州航空の航空機外部ラッピングと機内トレイテーブル広告を組み合わせる方式で設計された。

済州航空2台の航空機を活用した今回のキャンペーンは、日本・中国・ベトナム・フィリピンなどの主要路線で約6万人の外国人観光客に直接露出し、機内QRベースのコンバージョン率は1.22%を記録し、旅行・交通分野のディスプレイ広告平均クリック率(0.44%)の約2.7倍の成果を達成した。江原道観光消費額はキャンペーン期間中に19.1%増加、ROASは3694%を記録し、地域経済の活性化にも大きく貢献した。

一方、EMCGは、航空機外部ラッピング、機内トレイテーブル、サイドウォールパネル、ウィンドウメディアなど、航空機内外の全領域を網羅するNew Airline Mediaを韓国で唯一運営する企業で、航空機を一つの独立したメディアプラットフォームとして構築し、自治体・公共機関・民間ブランドが国内外の旅行者を同時にターゲットにできる環境を提供している。

また、EMCGは江原道以外にも平昌の「曉石文化祭」(総1200万人以上の露出)、霊州市の「霊州市場の日」(精密ターゲティング基盤40万人に到達)など様々な地域プロジェクトを遂行し、自治体観光・祭り・特産物広報に特化した専門企業として成長してきた。地域特産物の差別化された価値と観光・祭りの魅力をオン・オフライン統合キャンペーンで実現し、実際の訪問・消費増加につながる成果も多数保有している。

EMCGは航空会社と一緒に自治体や中小企業向けの共存マーケティングプラットフォームを構築し、輸出バウチャー・革新バウチャーに選定された企業が航空機ベースの大規模露出と成果型マーケティングを実施できるように支援する役割も強化している。

EMCGのマョン・セギュ代表は「航空機広告は、旅程の瞬間ごとにブランドメッセージが深く刻印される独歩的なメディア」とし、「自治体と公共機関、民間ブランドが一緒に作った優秀事例を積極的に発掘し、地域観光とブランドマーケティング全般で実質的な成果を作っていくことがEMCGの目標」と述べた。

記事原文: https://www.mk.co.kr/news/business/11489812