[テックワールド] 蔚山（ウルサン）中区、航空機の機内広告で「蔚山クンエギ」をPR

蔚山広域市中区は、国内外の航空旅客を対象に、地域の観光マスコット「蔚山クンエギ」をPRする機内広告キャンペーンを実施する。

今回のキャンペーンでは、航空機の窓部分に広告を貼り付ける「ウィンドウメディア」方式を活用する。飛行中、乗客に「ウルサン・クンエギ」のさまざまなイメージを繰り返し見せることで、キャラクターおよび蔚山中区の観光・文化に対する認知度を高める計画だ。

「ウルサン・クンエギ」は、蔚山（ウルサン）中区を代表する観光・文化広報キャラクターである。地域の歴史や文化、観光資源を親しみやすく伝えるため、ストーリーやキャラクター設定が盛り込まれているのが特徴だ。

「エアクラフト・ウィンドウメディア」は、乗客の視線が留まる機内の窓周辺を活用した広告媒体である。離着陸や飛行中に、窓の外の景色と広告画像が同時に見えるように構成されており、旅行体験の中で地域やブランドのメッセージに触れることができる。

蔚山（ウルサン）中区は、旅行者が目的地に到着する前に地域のキャラクターを先に認識してもらうよう促す「アーリー・ブランド・タッチ（Early Brand Touch）」戦略を、今回のキャンペーンに導入した。旅行の過程で自然にキャラクターを露出させ、地域への関心につなげることを目的としている。

キャンペーンの運営は、航空機メディア専門企業のEMCGが担当した。同社は、航空機の外装ラッピングやトレイテーブル、サイドウォールパネル、ウィンドウメディアなど、機内・機外の広告媒体を運営している。

EMCGは、最近、検索結果画面でユーザーが別のサイトにアクセスすることなく情報を確認する「ゼロクリック」環境が広まるにつれ、検索前に消費者にブランドを露出させる戦略の重要性が高まっていると説明した。

EMCGのメン・セギュ代表は、「旅行は利用者の関心と没入感が高まる環境であるため、自治体やブランドのメッセージを自然に伝えることができる」とし、「公共機関やブランドが旅行者と出会えるよう、航空機と生活に密着したメディアを連携させたキャンペーンを拡大していく」と述べた。