EMCG、旅行TPOに基づいたブランド戦略を提示

AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)情報消費方式が普及し、ブランドマーケティング戦略にも変化が現れている。消費者が検索前の段階でブランドを認知する'Early Brand Touch'戦略が重要になっているからだ。

航空機広告およびバーティカルメディアベースのマーケティング企業EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は最近、このような流れに合わせて旅行TPOベースのブランド接点戦略を公開した。

航空機広告は、空港と航空機内部環境を活用してブランド露出が行われる広告方式である。特に、旅行という状況で消費者の感情が開かれ、没入度が高くなる特徴があり、ブランド認知効果が高いメディアとして評価されている。

業界によると、航空機広告は、空港の待機、搭乗、飛行などの移動過程で繰り返しブランドに接する構造を持っており、長時間の露出と高い記憶率を同時に確保することができるという。

EMCGはこのような環境を活用したNAM(New Airline Media)戦略を運営している。NAMは、航空機外部のラッピング広告と機内広告媒体を通じてブランドを露出する方式で、空港と機内環境を含む旅行全過程でブランド接点を形成するのが特徴だ。

特に機内広告媒体は、飛行中のメディア消費環境が制限された状況で露出されるため、広告回避が難しく、ブランド没入度が高いという利点がある。

EMCGは、航空機広告にQRベースのオンライン連動を組み合わせて、ブランド露出が実際の訪問と購入転換につながるように設計していると説明した。

EMCGのマョン・セギュ代表は、「AI検索環境では、消費者が検索する前にすでにブランド認識を形成することが多い」とし、「旅行という感情没入の状況でブランドを接触させる航空機広告戦略がブランドマーケティングで重要な役割を果たすだろう」と述べた。

一方、EMCGは、航空機外部ラッピング広告、機内広告媒体、垂直プラットフォーム広告などを組み合わせたマーケティングソリューションを通じて、国内外のブランドや観光自治体向けのキャンペーンを展開している。

出典：フォーブ스코리아(Forbes Korea)(https://www.forbeskorea.co.kr)