[매일경제] EMCG、'2024韓国デジタル広告協会(KODA)'統合マーケティング部門銀賞受賞

統合マーケティング及びメディアレップ専門企業「EMCG(代表マョン・セギュ)」が韓国デジタル広告協会が主催した「2024年大韓民国デジタル広告大賞(KODAF, Korea Digital Advertising Festival)」で統合マーケティング部門で銀賞を受賞した。

大韓民国デジタル広告大賞は毎年300本以上のデジタル広告作品が出品されており、統合マーケティングを筆頭にSNSマーケティング、eコマース広告、パフォーマンス分野及びクリエイティブとデジタルPR分野など、計24部門を表彰している。

EMCGは2023年の「安東市-観光拠点都市統合マーケティング」及び2022年の「大邱広域市-オン・オフライン統合マーケティング」に続き、2024年には「航空機ニューメディアと連携したブライトンキャリアのオムニチャネル統合マーケティングプロジェクト」で統合マーケティング部門銀賞を受賞し、「3年連続受賞」という快挙を成し遂げた。

今回のキャンペーンは、航空機のニューメディアを活用し、ブライトンキャリアのブランド認知度向上と購買転換の増加のため、オンラインとオフラインを統合したオムニチャネルアプローチ戦略でキャンペーンを進行しており、航空機機内グラフィック広告を通じて3ヶ月間、航空機搭乗客約20万人に平均3時間露出し、素材内のQRコードスキャン(平均スキャン率2.08%)で約4200人をブランドサイトに流入させ、Offline to Onlineへの転換成果も達成した。

また、航空機の機内入店販売とモバイルおよびオンラインのバーティカルメディアとカタログ、オンラインライブショッピング放送など、オンラインとオフラインを横断し、マスターゲットメディアミックスを通じた消費者の購買チャネルの多様化で総ROAS 1111%を達成し、ネイバーショッピングライブ視聴者数98万人を記録し、同時間帯放送1位を記録したことがある。

EMCGの担当者は、「最近、消費者は様々なチャンネルを通じてブランドと出会い、広告混雑度が高いデジタル媒体に限らず、予想外の場所で出会う広告に大きな反応を示している」とし、「高い滞留時間を提供できる航空機グラフィックメディアは、低い滞留(接触)時間に比べて約14倍高いブランド想起率を示し、広告を見た後、約87%の顧客が製品に対して高い関心を示すという海外調査結果があり、まさにこのような効果がブランド認知と購入の増加に影響を与えたと予想する」と伝えた。

航空機は計2台で、国内線中心及び国際線中心で各1台ずつ運航し、済州をはじめ、最近旅行者が多く増加した日本人観光客に加え、ベトナム、フィリピン、グアム、タイなどの旅行者に広告露出、QRコードを積極的に活用し、航空機離陸前/着陸後、約40分のオンライン接触機会を同時に提供し、ニューメディアを活用したオン・オフライン統合マーケティング事例を公開し、差別化を図ったことで好評を得た。

EMCGは、航空機ニューメディアに関して韓国で唯一、航空会社と連携した広報プラットフォームを提供しており、航空機内で直接広報できる体制と客室乗務員を活用した機内プロモーションも可能な体制を整えている。

EMCGのマョン・セギュ代表は、「今回の受賞は、航空機ニューメディア自体が優れたコンテンツ活用性を備え、クライアントのブランディングや購買転換パフォーマンスにも影響を与えることができることを実際の事例を通じて証明した機会であり、大きな意味がある」とし、「ポストコロナ以降、急増した旅行者の旅行旅程別に合わせた商品でブランド認知度と好感度を最大化できる航空機ニューメディア事業と、デジタルマーケティングにおいて最近最も問題となっているクッキーリースによるマーケティング成果を改善できる代替案を提示できるEMCGならではの差別化された2つのソリューションを通じて能力を高度化する」と述べた。

原文を見る： https://www.mk.co.kr/news/business/11191831