[グローバル経済新聞] EMCG、AI・ゼロクリック時代に対応する「事業方向性シーズン2」を発表

AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)時代が広がり、企業のブランドマーケティング戦略にも変化が求められている。 EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は、このような環境変化に対応するため、最近「事業方向シーズン2」を宣言し、「Early Brand Touch戦略」を公開した。

最近開かれた戦略発表イベントでは、国内外の企業のCMOとマーケティング役員約40人を対象に、変化する広告市場とブランド接点戦略を紹介した。同社は、オンライン・オフラインの広告媒体が急速に増加し、広告環境の混雑度が高まっており、同時に消費者の情報探索方法も急速に変化していると説明した。

特に、AIベースの検索サービスの普及とともに、検索結果でクリックせずに情報を消費する「ゼロクリック」行動が増加していることが主な変化として挙げられる。消費者が検索後、ウェブサイトを訪問せずにすぐに情報を確認するケースも増えている。

そこで同社は、消費者が検索をする前の段階でブランドが先に接点を形成する「Early Brand Touch戦略」を提示した。核心戦略は、航空機広告ベースのメディアソリューション「New Airline Media(NAM)」と生活密着型プラットフォームベースのターゲットマーケティング体系「Vertical Media(VM)」である。

NAMは、航空機外部のラッピング広告や機内広告、トレーテーブル広告など、航空機内外の空間を活用したメディアソリューションです。 

Vertical Mediaは、通信会社のメンバーシップ、カード会社のアプリケーション、ライフスタイルプラットフォームなど、消費者が日常的に利用するプラットフォームを基盤としたデータ中心のマーケティング体系だ。EMCGは、このような生活密着型プラットフォームを基盤に、ブランドのコアターゲット顧客に先にアプローチし、購入が発生する可能性が高い時期を考慮したターゲットマーケティング戦略を提供していると説明した。

マョン・セギュ代表は「AIとゼロクリック時代には、検索後ではなく、検索前の段階でブランドが消費者と先に出会う戦略が重要だ」とし、「航空機広告基盤メディアと生活密着型プラットフォームメディアを組み合わせた構造を通じて、企業や自治体のブランドマーケティング成果創出を支援する」と述べた。

出典 : グローバル経済新聞(https://www.getnews.co.kr)