EMCG、航空機広告に基づく「旅行TPO」ブランド戦略を強化

AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)の情報消費方式が広まり、ブランドマーケティング戦略にも変化が現れている。消費者が検索前の段階で先にブランドに接する'Early Brand Touch'戦略が重要視され、旅行や移動状況で形成されるブランド接点が新しいマーケティングチャンネルとして注目されている。

航空機広告ベースのマーケティング企業EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は最近、旅行状況で形成されるブランド接点を活用したNAM(New Airline Media)戦略を中心にブランドマーケティングの方向性を提示した。

航空機広告は、空港待機、搭乗、飛行、到着後まで続く移動過程の中でブランドが繰り返し露出される広告方式である。

機内広告も飛行中、他のメディアの消費が制限された環境で露出されるため、広告回避が難しく、没入感が高いというメリットがある。 

同社は、このような航空機広告環境を活用したNAM戦略を通じて、航空機外部ラッピング広告と機内広告媒体を組み合わせたブランド接点構造を運営している。航空機外部ラッピング広告は空港や滑走路などで高い視覚的露出を提供し、機内広告は飛行中に乗客と長時間接触できる環境を作るという点で、異なる役割を果たす。また、EMCGは航空機広告と機内広告にQRベースのオンライン連動を組み合わせて、ブランド露出を実際の訪問と購買転換につながるように設計していると説明した。オフライン広告とデジタル転換を組み合わせた構造を通じて、ブランドキャンペーンの成果測定可能性も高めているということだ。

最近、訪韓観光客の増加と旅行需要の回復に伴い、航空機広告を活用したブランドマーケティング事例も徐々に拡大している。 

マョン・セギュ代表は「AI検索環境では、消費者が検索する前にすでにブランド認知が形成されている場合が多くなっている」とし、「旅行という感情没入の状況でブランドに接する航空機広告戦略は、ブランドマーケティングで重要な役割を果たすだろう」と述べた。

出典 : グローバル経済新聞(https://www.getnews.co.kr)