경상북도문화관광공사, ‘반하다! 경북 2026’ 기차여행 홍보…누적 조회 61만 회

이대웅 기자

2026.09.16

경상북도문화관광공사가 경북 기차여행 활성화를 위해 진행하는 ‘반하다! 경북 2026’ 소셜미디어 홍보 콘텐츠가 8월 31일 기준 누적 조회 수 61만6천 회를 기록했다. 조회와 좋아요, 댓글, 공유를 합친 실적은 62만8,998회로 집계됐다.

이번 홍보는 경북지역 여행상품의 혜택과 이용 정보를 알리고 기차여행에 대한 관심을 확대하기 위해 인플루언서와 네이버 블로그 등 여러 디지털 채널을 연계하는 방식으로 진행되고 있다.

8월 31일까지 인플루언서 6개 채널과 추가 지원 채널에는 모두 8건의 SNS 콘텐츠가 게재됐다. 이들 콘텐츠의 누적 조회 수는 61만6천 회이며, 조회·좋아요·댓글·공유를 합산한 실적은 당초 인게이지먼트 목표인 50만 회의 125.8%를 기록했다.

경상북도문화관광공사는 채널별 특성에 따라 콘텐츠의 역할을 나눠 여행상품에 대한 관심부터 세부 정보 확인까지 이어질 수 있도록 홍보 방식을 구성했다.

SNS에서는 경북 기차여행 상품의 주요 혜택과 예약 방법을 비롯해 환급 및 이용 절차 등 실제 상품 이용에 필요한 정보를 짧은 영상과 여행 콘텐츠 형태로 전달했다. 여행에 대한 관심을 유도하는 SNS와 함께 네이버 블로그에서는 상품 혜택과 예약·이용 정보를 보다 상세하게 제공하는 방식으로 채널을 운영했다.

콘텐츠별 이용자 반응도 이어졌다. 일부 콘텐츠는 조회 수 15만 회 이상과 댓글 4,800건 이상을 기록했고, 다른 콘텐츠에서도 조회 수가 12만 회를 넘어섰다. 조회 외에도 좋아요와 댓글, 공유 등 다양한 반응이 발생하면서 경북 기차여행 상품과 관련 정보를 접할 수 있는 온라인 접점도 확대됐다.

검색을 통해 여행 정보를 찾는 이용자를 위한 네이버 블로그 콘텐츠는 SNS와 별도로 운영했다. 기자단 콘텐츠 5건과 경북지역을 직접 방문한 체험단 콘텐츠 5건 등 총 10건을 발행했다.

블로그 콘텐츠는 SNS 8건의 성과와 별도로 운영·집계되며, 이용자가 경북 여행과 관련 상품을 검색할 때 구체적인 혜택과 이용 정보를 확인할 수 있도록 구성했다.

경상북도문화관광공사는 SNS와 블로그 외에도 해피포인트 잠금화면과 관광·여행 분야 소셜미디어 채널 등 추가 홍보 채널을 활용해 경북 여행상품의 디지털 노출 접점을 넓히고 있다.

캠페인을 수행한 EMCG(대표 맹세규)는 각 채널의 특성을 고려해 인플루언서 콘텐츠와 네이버 블로그, 해피포인트 잠금화면 등 생활밀착형 플랫폼을 연계했다. 소셜미디어에서는 여행에 대한 관심을 형성하고, 블로그에서는 상세 정보를 제공하며, 생활밀착형 플랫폼에서는 추가 노출을 확보하는 방식으로 홍보 채널별 역할을 구분했다.

이를 통해 이용자가 다양한 디지털 접점에서 경북 관광상품을 접하고 상품 관련 정보를 탐색할 수 있도록 캠페인을 운영했다.

경상북도문화관광공사는 캠페인이 종료된 이후에도 인플루언서 콘텐츠의 조회 수와 좋아요, 댓글, 공유 등 주요 지표를 계속 추적할 예정이다. 게시물 유지 여부와 검색 노출, 이용자 반응 등도 함께 분석할 계획이다.

인플루언서와 블로그, 추가 지원 채널의 실제 콘텐츠 게재 현황과 성과도 종합적으로 정리한다. 경상북도문화관광공사는 이를 향후 경북 관광 홍보 콘텐츠 기획과 디지털 매체 운영 전략에 활용할 방침이다.

경상북도문화관광공사 관계자는 “경북 기차여행 상품의 혜택과 이용 정보를 여행객이 이해하기 쉬운 콘텐츠로 전달하고, 다양한 디지털 채널을 통해 경북 여행에 대한 관심을 높이는 데 중점을 두고 있다”며 “앞으로도 경북 관광의 다양한 매력을 효과적으로 알릴 수 있는 콘텐츠와 홍보 채널을 지속적으로 확대해 나가겠다”고 말했다.