Article Sourceアーカイブ

AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)の情報消費方式が広まり、ブランドマーケティング戦略にも変化が現れている。消費者が検索前の段階で先にブランドに接する'Early Brand Touch'戦略が重要視され、旅行や移動状況で形成されるブランド接点が新しいマーケティングチャンネルとして注目されている。航空機広告ベースのマーケティング企業EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は最近、旅行状況で形成されるブランド接点を活用したNAM(New Airline Media)戦略を中心にブランドマーケティングの方向性を提示した。航空機広告は、空港待機、搭乗、飛行、到着後まで続く移動過程の中でブランドが繰り返し露出される広告方式である。機内広告も飛行中、他のメディアの消費が制限される環境で露出されるため、広告回避が難しく、没入度が高いという利点がある。 同社は、このような航空機広告環境を活用したNAM戦略を通じて、航空機外部ラッピング続きを読む “EMCG, 항공기 광고 기반 ‘여행 TPO’ 브랜드 전략 강화”

AI基盤の検索環境とゼロクリック(Zero-Click)時代が広がり、企業のブランドマーケティング戦略にも変化が求められている。 EMCG(EMCG、代表マョン・セギュ)は、このような環境変化に対応するため、最近「事業方向シーズン2」を宣言し、「Early Brand Touch戦略」を公開した。最近開かれた戦略発表イベントでは、国内外の企業のCMOとマーケティング役員約40人を対象に、変化する広告市場とブランド接点戦略を紹介した。同社は、オンライン・オフライン広告媒体が急速に増加し、広告環境の混雑度が高くなっており、同時に消費者の情報探索方法も急速に変化していると説明した。特に、AI基盤の検索サービスの普及とともに、検索結果でクリックせずに情報を消費する「ゼロクリック」行動が増加していることが主な変化として挙げられる。消費者が検索後、ウェブサイトを訪問せずにすぐに情報を確認するケースも増えている。これに同社は、消費者が検索を続きを読む “EMCG, AI·제로클릭 시대 대응 ‘사업방향 시즌2’ 발표”