[테크월드] 울산 중구, 항공기 기내 광고로 ‘울산큰애기’ 알린다

울산광역시 중구가 국내외 항공 여행객을 대상으로 지역 관광 캐릭터 ‘울산큰애기’를 알리는 기내 광고 캠페인을 진행한다.

이번 캠페인은 항공기 창문 영역에 광고물을 부착하는 윈도우미디어 방식을 활용한다. 비행 중 탑승객에게 울산큰애기의 다양한 이미지를 반복적으로 노출해 캐릭터와 울산 중구의 관광·문화 인지도를 높인다는 계획이다.

울산큰애기는 울산 중구를 대표하는 관광·문화 홍보 캐릭터다. 지역의 역사와 문화, 관광자원을 친근하게 전달할 수 있도록 이야기와 인물 설정을 갖춘 것이 특징이다.

항공기 윈도우미디어는 승객의 시선이 머무는 기내 창문 주변을 활용하는 광고 매체다. 이착륙과 비행 과정에서 창밖 풍경과 광고 이미지가 함께 보이도록 구성해 여행 경험 속에서 지역이나 브랜드 메시지를 접하게 한다.

울산 중구는 여행객이 목적지에 도착하기 전 지역 캐릭터를 먼저 인식하도록 하는 ‘얼리 브랜드 터치(Early Brand Touch)’ 전략을 이번 캠페인에 적용했다. 여행 과정에서 자연스럽게 캐릭터를 노출해 지역에 대한 관심으로 이어지도록 한다는 취지다.

캠페인 운영은 항공기 미디어 전문기업 EMCG가 맡았다. 이 회사는 항공기 외부 래핑과 트레이 테이블, 사이드월 패널, 윈도우미디어 등 기내외 광고 매체를 운영하고 있다.

EMCG는 최근 검색 결과 화면에서 이용자가 별도의 사이트를 방문하지 않고 정보를 확인하는 ‘제로클릭’ 환경이 확산하면서, 검색 전 소비자에게 브랜드를 노출하는 전략의 중요성이 커지고 있다고 설명했다.

맹세규 EMCG 대표는 “여행은 이용자의 관심과 몰입이 높아지는 환경인 만큼 지자체와 브랜드의 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있다”며 “공공기관과 브랜드가 여행객을 만날 수 있도록 항공기와 생활밀착형 매체를 연계한 캠페인을 확대하겠다”고 말했다.